Etsy past beter als je binnen een gedeelde marktplaats wilt verkopen; Shopify als je een zelfstandige webshop wilt beheren en zelf klanten wilt aantrekken. Voor online verkoop is de belangrijkste keuze dus niet alleen wat het platform kost, maar ook waar je klanten vandaan moeten komen en hoeveel controle je over je winkel nodig hebt.
In Nederland vermeldt Shopify voor Basic € 28 per maand bij maandelijkse facturering, of omgerekend € 21 per maand bij jaarlijkse facturering. Daar komen betaalverwerkingskosten en eventuele andere bedrijfskosten bij. De abonnementsprijs vertelt daarom maar een deel van het verhaal.
Shopify of Etsy: twee verkoopmodellen
Shopify levert software voor een zelfstandige webshop. Etsy is een marktplaats waarop je producten naast die van andere verkopers aanbiedt. Dat verschil bepaalt de omgeving waarin klanten je vinden en de winkel die je als ondernemer beheert.
Bij Shopify bouw je een afzonderlijke winkel rond je eigen merk. Je moet ook een plan hebben om bezoekers naar die winkel te brengen. Bij Etsy neem je deel aan een bestaande marktplaats, maar je aanbod staat binnen de structuur van die marktplaats.
Shopify is daarmee een alternatief voor verkopen via Etsy, maar het is een ander soort verkoopmodel. De keuze gaat niet simpelweg tussen twee vergelijkbare webshops met verschillende tarieven.
Hoe klanten een Shopify-webshop of Etsy-aanbod vinden
Etsy kan je producten onder de aandacht brengen van mensen die de marktplaats al bezoeken. Dat is aantrekkelijk als je klanten wilt bereiken binnen die winkelomgeving. Deelname garandeert echter geen weergaven, bestellingen of omzet.
Bij een zelfstandige Shopify-webshop ligt de verantwoordelijkheid voor klantenwerving bij jou. Een werkende winkel is nog geen verkoopkanaal met een publiek. Bepaal daarom vóór je voor Shopify kiest hoe je mensen naar de webshop wilt brengen en hoeveel tijd en budget je daarvoor kunt vrijmaken.
Als je nog geen eigen publiek hebt
Etsy kan passen als je wilt beginnen met een aanbod binnen een marktplaats en je producten aansluiten op de platformregels. Je hoeft dan geen zelfstandige winkel als uitgangspunt te nemen voor je verkoopplan. Wel blijft het belangrijk dat bezoekers jouw aanbod daadwerkelijk vinden en kiezen.
Als je al klanten kunt bereiken
Shopify kan passen als je al een manier hebt om potentiële klanten te bereiken en hen naar een eigen webshop wilt sturen. De extra controle over die winkel is vooral nuttig wanneer je ook de verantwoordelijkheid voor bezoekerswerving wilt dragen.
Die overstap verdient aandacht. Een verkoper van shirts via print-on-demand beschreef dat het aantrekken van bezoekers lastig bleek na het openen van een Shopify-webshop naast de eerdere verkoop via Etsy. Dat is een individuele ervaring, maar wel een concrete reden om klantenwerving als afzonderlijke taak in je overstapplan op te nemen.
Merkcontrole, klantrelatie en marketing
Shopify biedt meer autonomie over een zelfstandige winkel; op Etsy presenteer je je merk binnen de marktplaatsomgeving. Voor een verkoper die een eigen winkelidentiteit wil opbouwen, is dat een wezenlijk verschil.
Denk bij merkcontrole niet alleen aan de uitstraling. Het gaat ook om de keuze om klanten naar een afzonderlijke winkel te leiden, in plaats van naar een aanbod binnen een gedeeld platform. Als die eigen winkel centraal staat in je groeiplan, sluit Shopify daar beter op aan.
Een zelfstandige webshop vraagt wel om een eigen aanpak voor marketing en klantcontact. Houd daarbij winkelbeheer en toestemming voor marketing uit elkaar: klantgegevens hebben is niet hetzelfde als die gegevens zonder beperkingen mogen gebruiken.
De belangrijkste modelverschillen
| Keuzecriterium | Shopify | Etsy | Praktisch gevolg voor de verkoper |
| Winkelomgeving | Zelfstandige webshop | Winkel en aanbiedingen binnen een gedeelde marktplaats | Je kiest tussen een afzonderlijke winkel en deelname aan een marktplaats. |
| Klantenwerving | De verkoper trekt bezoekers naar de webshop | Aanbiedingen kunnen worden ontdekt door Etsy-bezoekers | Je eigen vermogen om klanten te bereiken weegt mee in de kanaalkeuze. |
| Merkpresentatie | Meer autonomie over de zelfstandige winkel | Presentatie binnen de marktplaatsstructuur | Shopify past beter als controle over je eigen winkel een prioriteit is. |
| Productregels | Verkoop binnen toepasselijke wetgeving en platformregels | Marktplaatsspecifieke toelatingsregels | Het product en de manier waarop het wordt gemaakt moeten bij de gekozen regels passen. |
Shopify Basic in Nederland: prijs en kaarttarief
Op 7 oktober 2026 vermeldt de Nederlandse prijspagina van Shopify voor Basic:
- € 28 per maand bij maandelijkse facturering.
- € 21 per maand omgerekend bij jaarlijkse facturering.
- 1,9% + € 0,25 per transactie als standaardtarief voor online kaartbetalingen.
De prijs van € 21 vereist jaarlijkse facturering. Het is dus geen abonnement dat je voor dat bedrag maandelijks afrekent. De abonnementsprijs en de betaalverwerkingskosten zijn bovendien afzonderlijke kostenposten.
Het percentage maakt de betaalverwerkingskosten afhankelijk van het betaalde bedrag. Het vaste deel van € 0,25 hangt af van het aantal transacties. Voor een kostenraming heb je daarom zowel je verkoopbedrag als je aantal betalingen nodig.
Rekenvoorbeeld: 60 bestellingen van € 50
Neem een Nederlandse verkoper met Shopify Basic, maandelijks gefactureerd, die in één maand 60 bestellingen van elk € 50 ontvangt. Alle betalingen vallen in dit voorbeeld onder het genoemde standaardtarief voor online kaartbetalingen via Shopify Payments.
Het voorbeeld rekent met uitsluitend de artikelwaarde en laat verzending, belastingen, advertenties, apps, terugbetalingen en andere kosten buiten beschouwing.
- Artikelomzet: 60 × € 50 = € 3.000.
- Procentuele betaalverwerkingskosten: 1,9% × € 3.000 = € 57.
- Vaste betaalverwerkingskosten: 60 × € 0,25 = € 15.
- Abonnement plus betaalverwerking: € 28 + € 57 + € 15 = € 100.
Bij jaarlijkse facturering wordt dat omgerekend € 93 per maand: € 21 + € 72 aan betaalverwerking. De betaalverwerking blijft in dit scenario gelijk; alleen de omgerekende abonnementsprijs verandert.
Een afzonderlijke betaling van € 100 kost onder hetzelfde standaardtarief € 2,15 aan betaalverwerking: € 1,90 + € 0,25. Het abonnement en de overige bedrijfskosten komen daar nog bij.
Begroot ook het werk rond de winkel
Maak naast je platformbegroting een begroting voor klantenwerving en beheer. Neem daarin de kosten op die bij jouw aanpak horen, zoals advertenties of apps. Shopify vermeldt daarnaast dat het gebruik van een externe betaalprovider een extra transactietarief kan meebrengen.
Beoordeel Etsy op dezelfde manier vanuit je eigen bedrijfsvoering: wat kost het kanaal je, welke klanten bereik je ermee en wat blijft er per bestelling over? Alleen naar een abonnement of één betaalpercentage kijken geeft geen bruikbare vergelijking van je marge.
Bedrijfsvoering en beide verkoopkanalen
Je kunt Etsy en Shopify naast elkaar gebruiken. Daarmee combineer je een marktplaatskanaal met een zelfstandige webshop. De werking van order- en voorraadsynchronisatie hangt af van de gekozen integratie en instellingen.
Behandel een gecombineerd verkoopplan daarom als een operationele keuze. Leg vast welk systeem je voorraad bijhoudt, hoe bestellingen uit beide kanalen worden verwerkt en wat een eventuele koppeling kost. Een vermelde koppeling zegt op zichzelf nog niet hoe jouw complete werkwijze eruitziet.
Eén voorraadadministratie als uitgangspunt
Voor een kleine verkoper kan één centrale voorraadadministratie een praktisch uitgangspunt zijn. Bepaal welke registratie leidend is en hoe verkopen uit de verschillende kanalen daarin terechtkomen.
Bij het bepalen van een bestelpunt kun je vervolgens kijken naar je verkoopsnelheid, de levertijd van je leverancier en een voorraadbuffer. Dat is een werkmethode voor je voorraadbeheer, geen automatische functie die uit de keuze voor Shopify of Etsy volgt.
De extra mogelijkheden van twee kanalen zijn vooral bruikbaar als je de bijbehorende werkzaamheden kunt organiseren. Anders wordt het beheren van aanbiedingen, bestellingen en voorraad een tweede project naast het verkopen zelf.
Welk model past bij je verkoopplan?
Kies Etsy als de marktplaats je uitgangspunt is
Etsy past als je binnen een gedeelde winkelomgeving wilt verkopen en de mogelijke ontdekking door marktplaatsbezoekers belangrijk vindt. Je accepteert dan dat je merk en aanbod binnen de structuur en regels van Etsy staan.
Voor die keuze moeten je producten en productiewijze aansluiten op de toelatingsregels van Etsy. De Creativity Standards van Etsy vormen daarvoor het uitgangspunt.
Kies Shopify als je eigen webshop centraal staat
Shopify past als je meer zeggenschap over je winkel wilt en een uitvoerbaar plan hebt om zelf klanten te bereiken. Reserveer naast het abonnement ruimte voor betaalverwerking, de hulpmiddelen die je nodig hebt en het werk rond marketing en winkelbeheer.
Als je vooral verschillende zelfstandige webshopplatforms wilt afwegen, biedt de vergelijking van Shopify en Big Cartel een andere platformkeuze dan die tussen een webshop en een marktplaats.
Gebruik beide als je de afzonderlijke taken kunt dragen
Beide kanalen kunnen passen als je zowel op Etsy als via een eigen webshop wilt verkopen. Werk vóór uitbreiding uit hoe je voorraad, bestellingen en kanaalkosten gaat beheren. Welke taken een koppeling overneemt, en welke je zelf blijft uitvoeren, hangt af van de specifieke integratie en inrichting.
